Dans le cadre de mon stage au sein de Bienvenue Docteur, j’ai participé à la conception et au lancement d’une campagne de communication d’envergure, menée en collaboration avec deux prestataires externes : l’agence de communication SEPPA et l’agence digitale Akiboost. L’objectif : toucher à grande échelle les professionnels de santé en recherche d’installation ou de remplacement, ainsi que les étudiants souhaitant effectuer un stage santé en Lot-et-Garonne.
Les acteurs de la campagne de communication
SEPPA est une agence de communication bordelaise spécialisée dans la communication territoriale et institutionnelle. Elle travaille avec des collectivités, des établissements publics et des entreprises pour concevoir des campagnes créatives et stratégiques. Pour Bienvenue Docteur, elle a pris en charge la création des visuels de la campagne. Les formats print pour l’affichage en gare, ainsi que les déclinaisons adaptées aux réseaux sociaux et au site internet.
Akiboost est l’agence en charge du volet publicité digitale payante. Concrètement, elle aura un accès au site WordPress de BD ainsi que les comptes Google Ads, LinkedIn Ads et Meta Ads. Sa mission : déployer les créations de SEPPA en campagnes publicitaires sponsorisées sur ces plateformes, avec boost de publications, création des tags de suivi et paramétrage des campagnes. Le budget de diffusion est en cours de validation.
Mon rôle : tester les visuels avant la mise en production
Avant que les visuels ne soient diffusés, il m’a été confié une mission clé : tester leur impact auprès d’un panel de personnes représentatives des cibles de BD.
J’ai conçu et diffusé un questionnaire via Framaform, envoyé par mail à un panel d’une dizaine de personnes soigneusement sélectionnées : médecins en activité, kinésithérapeutes, étudiants en études de santé, internes… L’idée était simple : avant d’engager un budget publicitaire, s’assurer que les visuels parlent vraiment aux publics visés.
Le questionnaire portait sur plusieurs axes :
- La compréhension immédiate du message
- L’attractivité visuelle et l’accroche
- La pertinence par rapport aux attentes du public cible
- Les éventuels éléments à revoir ou clarifier
La campagne n’étant pas encore lancée, les visuels restent confidentiels. Je m’engage à ne pas les diffuser publiquement. Je ne peux donc pas vous partager ici les visuels, ni le lien vers le formulaire test.
Les canaux de diffusion prévus
La campagne sera diffusée sur plusieurs supports complémentaires :
En gare de Bordeaux Saint-Jean : affichage sur les écrans digitaux, prévu pour juillet-août 2026, période de forte affluence estivale. Un choix stratégique pour capter des professionnels de santé en transit, potentiellement en réflexion sur leur prochain lieu d’installation.
Sur les réseaux sociaux : Google Ads, LinkedIn Ads et Meta Ads (peut-être Instagram), avec des formats adaptés à chaque plateforme. La diffusion s’appuiera sur du ciblage précis pour atteindre les profils recherchés : jeunes médecins, internes, étudiants en santé…
Sur le site bienvenuedoc47.fr : intégration des visuels en bannières et sur les pages clés du site.
Ce que ce projet m’a appris
Travailler sur cette campagne de communication m’a permis de comprendre concrètement ce que signifie coordonner un projet multi-acteurs dans une structure publique. Entre les allers-retours avec SEPPA sur les créations, la transmission des accès et des briefs à Akiboost, les validations internes au CD47 et la phase de test que j’ai pilotée, chaque étape demande rigueur, communication et patience pour tous les acteurs.
J’ai aussi mesuré l’importance d’intégrer une démarche de test utilisateur même dans un projet de communication institutionnelle. Ce n’est pas réservé aux startups ou au développement web : c’est une bonne pratique applicable à tous les projets où l’on s’adresse à une cible précise avec un message à faire passer.
La campagne de communication n’est pas encore diffusée à l’heure où j’écris cet article, mais tout le travail en amont est finalisé. Rendez-vous cet été pour les résultats !
